“清凉商品”走俏、避暑游热度攀升、夜间消费业态“上新”……近段时间,多地持续高温进一步催热“夏日经济”。与此同时,不少地方围绕“盛夏消费季”开展系列促销活动,着力创新消费场景和消费模式。
“清凉商品”热销
“天气太热了,就想在家吹着空调,下个‘外卖单’,等着消暑品送上门。”家住北京的张先生告诉《经济参考报》记者,雪糕、冰饮、冰啤酒已经成了他的解暑“三件套”,“最快30分钟送达”的外卖平台满足了他的即时解暑需求。
(资料图)
近段时间,连续高温催热解暑消费。记者了解到,美团外卖6月至8月启动“冰品节”,打造即时零售“移动小冰箱”。近一个月,冰淇淋、雪糕等销量比去年同期增长73%。冰啤酒、冰饮料也销量大增,啤酒销量同比增长42%,饮料销量同比增长121%。
随着气温不断升高,风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器销量激增。苏宁易购数据显示,拥有“绿色节能、新风除菌、极速冷热”等卖点的空调产品销量跑赢品类整体增速。6月22日至24日,北京大部分地区出现39℃以上高温天气,三日空调销售环比激增280%。美团外卖数据显示,近一个月电风扇销量比去年同期增长166%。
烈日炎炎,防晒用品也销量激增。京东数据显示,6月12日至6月25日,一线城市防晒用品销量环比增长64%。据“什么值得买”统计,上半年站内防晒衣GMV(成交总额)同比增长%。
“防晒衣这类产品凭借更清凉、更亲肤以及防晒性能更佳等优势,能让消费者在炎炎夏日有着更好的穿着体验。当前防晒产品越来越细化,品牌商开始提供覆盖日常通勤、长途旅游等不同场景应用的防护产品,来满足消费者不同的出行需求。”“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂对《经济参考报》记者表示。
避暑游热度攀升
随着部分地区持续高温,避暑需求旺盛,不少纳凉胜地旅游订单明显增长。
“今年暑期,国内长线游占据暑期旅游消费主导。入夏以来,以‘避暑’‘清凉’为主题的出游产品预订量不断攀升。”途牛旅游网相关负责人告诉《经济参考报》记者,云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温。
携程数据显示,截至7月3日,目的地为承德、西宁、伊春、昆明和贵阳的暑期旅游订单同比分别增长170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是广受欢迎的避暑旅游主题,截至7月3日,预订暑假期间草原团队游的订单量同比增长255%。根据携程此前发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》,2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。
此外,不少人选择在晚上出门逛夜市、赏夜景,多地“夜经济”逐渐升温,不少地方也围绕“盛夏消费季”开展系列促销活动。
日前,北京烹饪协会联合簋街商会共同发出“夏日餐饮烟火气,激活首都夜经济”——首都餐饮业助力夏日夜经济倡议书。
西安“长安夜·夜未央”夜间消费季活动包含“夜购、夜食、夜娱、夜游”四大夜间消费场景,为往来游客和各类消费者提供古今辉映、动静结合、文创赋能、科技点亮的全场景、全流程沉浸式消费体验。
“随着夏季高温天气的到来,人们开始寻找各种方式消夏降温。水上乐园、避暑山庄、清凉饮品店等都成为夏季热门的消费场所。此外,‘夏日经济’还可以带动旅游、餐饮等相关行业发展,为经济增长注入新的活力。”商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示。
挖掘市场潜力
根据中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游城市发展报告》,全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起,康养避暑旅游市场进一步繁荣。
“人们对夏日清凉消暑的需求增加,为相关产业带来商机和发展空间。更好地发展‘夏日经济’需要不断创新和拓展夏季消费产品和服务,同时提供完善的基础设施,加强相关产业链建设。”中国CFO百人论坛理事、产业经济投资专家邓之东对《经济参考报》记者说。
“与其他节庆消费不同,‘夏日经济’有着持续时间长、活动种类多、群众参与广的特点。”Co-found智库秘书长张新原认为,应通过拓宽产品线、丰富消夏活动、创新经营模式、差异化营销等方式提高“夏日经济”效益。
北京市社会科学院副研究员王鹏表示,各地在发展“夏日经济”时应从实际情况出发,不能千篇一律、千城一面。各地应做好相关规划,既要突出特色,也要分步骤、分领域、分层次发展。(记者 班娟娟 实习生 史俊怡)
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